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一個月貼文規劃表：怎麼寫才有效
不用每天早上想「今天發什麼」——一次排完一個月，有節奏不重複。
1・為什麼這種文字很難寫
每天早上打開後台，游標閃啊閃，你在想「今天要發什麼」——這件事聽起來很小,但做電商的人都知道,它才是真正把人磨光的事。不是你不會寫,是你每天都要重新做同一個決定,而且沒有人幫你分擔。你可能同時是老闆、客服、倉管,還要兼文案。腦袋一片空白時,最快的解法就是複製昨天的活動文案,換個折數再發一次。結果就是連續一個月,粉絲頁跟LINE官方帳號上全是「今日特賣」、「手刀搶購」,客人看久了會膩,甚至會覺得你這個帳號沒什麼內容,只剩促銷。 更麻煩的是,沒有規劃表的人,通常是「想到什麼發什麼」,今天發新品,明天發抽獎,後天又回去發折扣,節奏亂七八糟。粉絲抓不到你帳號的個性,演算法也抓不到你的規律,觸及自然往下掉。你以為問題是「文案寫不好」,其實問題是「根本沒有規劃」——每天憑感覺硬擠一篇,跟提前排好一個月、有節奏地輪替主題,兩者的品質差距非常大,而且排好之後你反而更省力,不用每天燒腦。這就是為什麼「一次排完一個月」這件事,值錢的地方不是省時間,是省掉每天做決定的心力消耗。
2・寫之前要先決定的三件事
排之前,先把三件事定下來,不然規劃表排出來也只是換皮的促銷循環。 第一件事是節奏——一週要發幾篇,促銷、產品、互動、品牌故事的比例大概怎麼分配。常見的錯誤是全部拿去發促銷,客人會麻木。比較健康的比例是促銷占少數,其他時間拿來介紹產品細節、曬買家評價、跟粉絲互動。這個比例沒有標準答案,但一定要先想過,不能發到哪算到哪。 第二件事是主題輪替——同一個商品,這個月要從哪幾個角度切?例如這週講材質,下週講使用情境,再下週講客人回饋。如果你賣的品項不多,可以先用蝦皮商品標題與賣點產生器,把同一件商品拆出幾個不同的賣點角度,分散到不同週,避免整個月都在講同一句話。 第三件事是平台差異——蝦皮的商品頁、LINE官方帳號的群發、社群貼文,語氣跟長度完全不一樣。蝦皮可以放長一點,因為客人是主動點進來找資訊的;LINE群發要短、要直接,因為對方是被動收到通知的,一長串文字加表情符號,對長輩機使用者來說看起來就像詐騙簡訊。這三件事沒想清楚,排出來的表格看起來滿滿30天,實際上只是同一句話換了三十種排版。
3・一個好的版本長什麼樣（前後對照）
先看一個很常見的爛版本,這是真的會出現在LINE官方帳號群發裡的文字: 「🔥🔥全館下殺殺殺🔥🔥 手刀衝一波啊啊啊！！ 限時限量再送好禮😱😱 錯過不再有喔～～～ 點我點我👉👉👉」 這種文案有三個問題。第一,滿滿的表情符號跟重複驚嘆號,在LINE上很容易被系統或用戶直接判定為疑似詐騙訊息,尤其對年紀稍長的客群,看到這種排版第一反應是封鎖,不是點進去。第二,「限時限量」如果沒有明確的截止日期跟數量,是廣告不實的高風險字眼,一旦被檢舉,平台或主管機關真的會查。第三,整段話沒有任何具體資訊,客人不知道到底是什麼商品、折扣多少,只知道要衝,但衝去哪裡都不清楚。 改好的版本會是這樣: 「秋外套系列,即日起到本週日,結帳輸入代碼享優惠。 現貨剩最後一批,想入手的可以先看看款式。 連結在下面,有問題直接留言問我們。」 改了什麼?拿掉了所有誇張表情符號跟重複驚嘆號,語氣從「催促尖叫」變成「平常說話」。截止日期寫清楚(本週日),不再用模糊的「限時」唬人。把「限量」改成「現貨剩最後一批」,這是可以被驗證的實話,不是行銷話術。CTA從「點我點我」改成「連結在下面」,語氣更像朋友在跟你講事情,不是在對你尖叫推銷。這種調整不會讓文案變得無聊,反而因為誠實、具體,轉換率通常更好,而且不會踩到廣告不實的紅線。
4・最常見的三個寫法錯誤
第一個常見錯誤,是把「一個月的促銷檔次」直接當成「一個月的貼文規劃」。例如每天都排「今日特賣」、「限時搶購」,只是折數換來換去,結果客人看膩了,開始不點開通知,甚至長按封鎖。規劃表排滿30天不代表有內容,那只是同一句話重複三十次。 第二個常見錯誤,是排版時沒有分平台,把蝦皮商品頁那種落落長的商品描述,整段複製貼到LINE群發裡。蝦皮的客人是主動找資訊的,願意看長文找賣點;LINE官方帳號的客人是被動收到訊息的,一長串文字看起來就跟詐騙簡訊沒兩樣,很容易被直接封鎖。這時候比較實際的做法,是用LINE官方帳號群發文案產生器,把同樣的賣點重新濃縮成適合被動閱讀的短句,而不是偷懶複製貼上。 第三個常見錯誤,是規劃表排得很滿,卻沒人核對過這些檔次划不划算。例如月中排了一波「全館下殺」,是先看競爭對手在打折就跟著排,沒有先算過這個折扣能不能壓住成本。發完之後業績數字看起來不錯,單量成長,但沒人回頭算毛利,結果整檔活動其實是賠錢賺吆喝。排這種大檔促銷之前,先拿去做ROAS損益兩平試算,算過廣告費跟折扣加起來還能不能打平,再決定要不要排進表裡,不然規劃表排得再漂亮,也只是把虧錢的節奏排得很有規律。
5・寫完之後怎麼檢查
規劃表排完,別急著發,先做幾件事檢查。 把每一篇文案唸出來聽聽看,聽起來像真人在跟你講話,還是像在對你尖叫推銷?如果唸起來會讓自己覺得尷尬或心虛,客人看了也會有同樣感覺。 檢查每個平台的版本是不是分開寫的。蝦皮版、LINE版、社群版,語氣跟長度應該不一樣,不能是同一段文字貼三個地方。特別是LINE群發,重新看一次表情符號跟驚嘆號的數量,寧可少,不要多。 把「限時」、「限量」、「保證」、「最」這類字眼全部挑出來,問自己每一個是不是有真實根據。截止日期真的存在嗎?數量真的有限嗎?說不出實際根據的字眼,直接拿掉或改成具體事實,這樣可以避開廣告不實的風險,也不會讓帳號看起來像詐騙。 最後把整個月的排程攤開來看一次節奏,促銷、產品介紹、互動、故事型內容有沒有平均分散,還是集中在某幾天。如果這個月有大型促銷檔次,回頭確認有沒有先用損益兩平的邏輯算過,不要等到活動結束才發現,單量漂亮,錢卻是虧的。
現在就用你自己的商品試一次
讀完不算，等於沒讀。這個工具不用註冊、不用留 Email，算完的結果可以直接複製走。
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