電商週報產生器

範例結果

用範例資料實際跑出來的（2026-07-25）・把範例資料帶入表單

【結論】營收與訂單數都創近兩週新高，表面好看，但廣告佔比過重而且退貨率微微拉高，週轉利潤其實沒跟上，整體只能算「偏弱的好」，不能放鬆。

【關鍵變化】  
- 營收從 165,000 跳到 182,000，漲幅 10.3%，訂單從 175 左右成長到 210，單週訂單增幅 20%，新素材有明顯開發新客效果。  
- 客單價從上週約 943 掉到 867，降幅約 8%，推測是低單價引流品賣多或廣告拉來的是價格敏感客層。  
- 廣告花費從上週約 38,000 增加到 42,000，廣告佔營收比從 23% 爬到 23.1%，ROAS 從 4.34 微降到 4.33，效率持平但並沒因為多花錢取得更好回報。

【要注意】  
退貨只有 9 筆、退貨率約 4.3%，但客單降低的同時退貨筆數沒減少，代表低價訂單的退貨比例實質在上升。如果你的低單價品毛利本來就薄，這一退就把利潤吃光。請確認週三啟動的新素材主力是哪一支商品，退貨是否集中在那個品項。

【下週兩件事】  
1. 立刻調降廣告預算到 36,000 左右，把廣告佔比壓回 21% 以下，同時只保留 ROAS 高於 4.5 的素材組，砍掉週三上線但退貨集中的那幾組。  
2. 針對客單下滑補一個滿額免運或第二件折價的站內活動，目標把平均客單拉回 900 以上，讓訂單數少一點但每單利潤先守住。