AIM AI SOFTWARE LAB專題 › 短影音腳本產生器（30 秒）
短影音腳本產生器（30 秒）：怎麼寫才有效
前三秒抓不住人，後面都白拍。
1・為什麼這種文字很難寫
短影音腳本難寫，是因為大家都用寫「廣告文案」的腦袋去寫「短影音」，兩個東西邏輯完全不一樣。商品頁的文案，客人是主動搜尋進來的，心裡已經有需求，你只需要把賣點講清楚就好。短影音不是，客人是被你「打斷」的，他原本在看別人跳舞或別人家小孩，你要在他手指劃過去之前，把他攔下來。 這就是為什麼「前三秒抓不住人，後面都白拍」這句話不是行銷術語，是實話。平台的演算法看的就是前幾秒的留存率，留不住人，後面寫得再感動、產品拍得再美，系統直接判定這支影片沒人要看，流量就不給你。 台灣消費者對「廣告感」特別敏感。開場先自我介紹、先鋪陳品牌故事、先講「今天想跟大家分享」，這種寫法在電視購物時代管用，現在只會讓人秒滑。因為觀眾一眼就認出這是廣告，防衛心立刻拉高。而且短影音的腳本邏輯是反著寫的：先給衝突或畫面，再倒回去解釋為什麼，跟寫一篇商品介紹先講規格再講賣點，方向完全相反。 很多老闆自己寫不出來，不是文筆差，是他們寫慣了長文案，習慣把資訊鋪好鋪滿再收尾，這套習慣拿來寫30秒短影音，前十秒還在暖場，觀眾早就跑了。這也是為什麼工具要專門解決「前三秒」這個問題，因為那三秒的寫法跟後面完全是兩套技術。
2・寫之前要先決定的三件事
腳本開始寫之前，這三件事沒想清楚，寫出來一定四不像。 第一，這支影片給誰看。同樣賣一款洗碗精，給家庭主婦看跟給租屋單身族看，痛點完全不同，一個在意手乾裂，一個在意懶得洗碗。你想省事寫一支通用腳本給所有人看，結果就是誰都不會停下來，因為沒有一句話是說給「他」聽的。 第二，這支影片要放在哪裡。抖音、IG Reels、蝦皮直播剪輯、LINE官方帳號的限時動態，每個平台的觀眾耐性跟語氣期待都不一樣。抖音觀眾吃梗吃反差，蝦皮平台的觀眾比較直接想看「這東西到底能不能用」，你拿同一支腳本到處貼，效果會差很多。 第三，看完之後你要他做什麼動作。是留言、私訊、加購物車、還是點連結進蝦皮賣場。這個沒先決定，CTA就會寫得模糊，最後變成「歡迎大家多多支持」這種等於沒講的話。CTA要具體到像下指令，「留言+1我私訊你」比「有興趣私訊我」轉換率差很多，因為前者告訴觀眾下一步該做什麼動作，後者要觀眾自己想。 這三件事想清楚了，你會發現腳本其實不難寫，難的從來不是文字，是你自己沒想好要打誰、打哪裡、打完要對方幹嘛。想清楚這三點，再去套工具產出的版本，你會知道哪一版適合改、哪一版直接丟掉。
3・一個好的版本長什麼樣（前後對照）
先看一個很常見的爛版本，這種腳本我在後台審過不下百支： 「大家好，今天要跟大家分享一款我最近愛用的洗碗精，這款洗碗精是天然配方，洗淨力超強，而且香味很好聞，用過都說讚，有興趣的朋友可以點下方連結，或者私訊我了解更多，謝謝大家收看。」 這支腳本問題在哪裡？開場五秒在自我介紹跟鋪陳，觀眾根本不知道要看什麼就先滑走了。中段全是形容詞堆疊，「超強」「很好聞」「都說讚」，沒有一句是具體畫面，觀眾腦中沒有任何東西可以想像。結尾CTA是「可以」「或者」，語氣軟趴趴，等於沒有指令。 改好的版本是這樣： 「（畫面：手泡在油膩碗盆裡，皺著臉）你家洗碗精是不是洗到手都乾裂？（畫面切：手泡進洗碗精泡泡，特寫水潤感）這罐我洗三個月，手完全沒脫皮。（畫面：一滴洗碗精洗掉整鍋油污）油膩鍋子一滴搞定，不用泡水。留言『+1』我私訊你連結。」 改了什麼？開場砍掉自我介紹，直接丟痛點畫面，因為前三秒觀眾要看到「跟他有關的東西」才會停。中段從形容詞換成具體場景和動作，讓觀眾腦中有畫面而不是空泛形容。CTA從「可以私訊」換成「留言+1我私訊你」，指令明確，觀眾照做就好。另外要注意，「洗到手都乾裂」是描述現象，不是「保證治療乾裂」，這種字眼在台灣公平交易法底下容易被認定是誇大或醫療暗示，寫腳本時要避開這類字眼，跟寫蝦皮商品標題與賣點產生器產出的文案一樣，賣點可以強，但不能變成醫療或效果保證的用語。
4・最常見的三個寫法錯誤
第一個常見錯誤，是把「自我介紹」當成品牌建立在燒前面的秒數。老闆很愛在開場講「大家好我是XX品牌創辦人」，這句話佔掉前五秒，等於在完播率報表上主動放棄七成觀眾，因為前三秒本來就是流失率最高的區間，你還把它拿去做跟賣貨無關的事。 第二個錯誤，是把CTA寫在影片下方的文字說明裡，而不是讓角色在畫面裡直接念出來。很多人以為觀眾會去看說明文字，但短影音的觀看習慣是純畫面加聲音，沒人會特地停下來讀字。CTA沒被念出來，等於整支影片白拍，因為觀眾根本不知道下一步要幹嘛。 第三個錯誤，是把語氣寫得太像促銷簡訊，例如「點我小盒子」「加LINE立即領優惠」，這種句型跟詐騙簡訊或LINE官方帳號群發文案產生器常見的過度推銷語氣太像，觀眾在LINE或蝦皮上看到這種字眼，第一反應是防衛而不是點擊，因為台灣人被這種話術轟炸太多次，看到就先當廣告或詐騙處理，反而降低信任感。這三個錯誤都不是文筆問題，是對平台觀看習慣跟觀眾心理沒有掌握，工具產出的初稿如果有這幾個症頭，記得手動改掉，別直接發。
5・寫完之後怎麼檢查
腳本寫完不要急著拍，先做幾件事檢查。第一，把腳本念出來，計時前三秒，聽聽看有沒有讓自己想繼續聽下去，如果連你自己念都覺得無聊，觀眾滑得更快。第二，找一個完全沒看過腳本的人，讓他拿手機像平常刷影片一樣看過去，觀察他是不是真的會停下來，這個測試比你自己判斷準得多，因為你已經對產品太熟悉，失去客觀感覺。 第三，檢查CTA是不是具體到觀眾看完就知道下一步要做什麼，如果CTA還是「歡迎詢問」「歡迎選購」這種模糊字眼，回去改成具體動作指令。 最後也是最容易被忽略的一步，這支影片就算拍出來、真的有轉換，划不划算是另外一回事。很多人看讚數留言數就覺得成功了，但短影音帶來的流量成本要跟商品毛利對起來看才知道值不值得繼續投。回去用ROAS損益兩平試算算一下，這支影片的流量成本、退貨率、毛利空間撐不撐得住，如果算出來每單都在貼錢，讚數再高也只是燒錢燒得漂亮而已，該停就要停，別被熱鬧的互動數字騙了。
現在就用你自己的商品試一次
讀完不算，等於沒讀。這個工具不用註冊、不用留 Email，算完的結果可以直接複製走。