AIM AI SOFTWARE LAB專題 › 商品圖替代文字（alt）
商品圖替代文字（alt）：怎麼寫才有效
圖片的 alt 沒寫，Google 就看不到你的商品照——一次補齊。
1・為什麼這種文字很難寫
alt 這件事卡住很多小賣家，不是因為技術難，是心態切不過去。你寫商品文案的時候腦袋裡想的是「怎麼讓人心動」，寫 alt 的時候要切換成「怎麼讓機器讀懂」，兩種語感完全不同，很多人切不過去，結果不是寫成廣告詞塞好塞滿，就是隨便留著檔名交差，兩種都等於沒寫。 Google 的爬蟲看不到圖片本身，alt 是它唯一的線索，你不寫，等於你上架了一張圖，搜尋引擎那邊是黑的，一片空白，這張圖永遠不會出現在圖片搜尋結果，也不會幫商品頁加分。更麻煩的是，很多賣家一次要處理幾百張圖，時間壓力下就會走捷徑，複製貼上同一句話套用在所有圖片上，這種做法在 Google 眼裡跟沒寫差不多，甚至更差，因為看起來像在灌水衝關鍵字。 alt 文字還有一個常被忽略的身份：它是視障用戶用螢幕閱讀器「看」你商品的唯一方式。這不是選配功能，是真的有人在用。你寫得含糊或詞不達意，等於把這群消費者直接擋在門外，這件事很少人放進成本考量，但它確實會影響轉換，也影響品牌觀感。
2・寫之前要先決定的三件事
動筆之前先想清楚三件事，不然你會寫到一半發現每張圖都變成同一種調調，改都不知道從哪改。 第一件事：這張圖到底在講什麼。同一款商品可能有十張圖，正面、側面、細節、上身照、情境照，重點都不一樣，alt 也該跟著換，不是套一句話貼十次。細節照寫材質跟做工，情境照寫場景跟穿搭方式，先分好類，才不會寫到後面自己都搞混。 第二件事：這張圖對應哪個關鍵字。不是每張圖都要硬塞關鍵字，但你至少要知道客人搜尋時會打什麼字，是「顯瘦洋裝」還是「約會洋裝」，還是品牌名加款號。這個判斷跟你寫蝦皮商品標題與賣點時要做的功課是同一批資料，不用重新想，直接拿來用。 第三件事：長度要多少。alt 不是文案，不用寫成一句廣告，通常一句話講完商品是什麼、什麼顏色、什麼場景就夠了。太短等於沒講清楚，太長 Google 會直接截斷，你辛苦寫的重點反而看不到。這三件事想清楚，寫起來才有效率，不然你會一張圖卡十分鐘，還寫得亂七八糟。
3・一個好的版本長什麼樣（前後對照）
好的 alt 長什麼樣，直接看例子比較快。 爛版本大概長這樣： alt="洋裝 女裝 韓版洋裝 顯瘦洋裝 約會洋裝 2024新款 outlet特賣 全台最便宜 保證好穿 IMG_2938.jpg" 這句話問題一次犯了三種。檔名沒清掉，關鍵字硬塞了六七個同義詞，還夾了「全台最便宜」跟「保證好穿」這種你其實沒辦法舉證的字眼。這種寫法在蝦皮商品頁看起來就是硬廣，放在 LINE 群發訊息裡出現類似句型，系統很容易判定成垂釣式訊息，因為詐騙訊息的共同特徵就是關鍵字堆疊加最高級詞加急迫感。而且「最便宜」「保證」這類用語，公平交易法那邊本來就盯得緊，寫在文案裡是風險，寫進 alt 一樣是風險，因為 Google 照樣把這段文字讀進去，變成網頁原始碼裡永久留存的內容，不是消費者看不到就沒事。 改好的版本： alt="深藍色V領雪紡洋裝，短袖設計，正面平拍照，展示裙擺剪裁" 這句話拿掉三個東西：檔名、重複關鍵字、不能驗證的宣傳詞。留下的是客觀事實，顏色、材質、剪裁、這張圖的角度跟用途，一句話講完，不拖泥帶水。這種寫法看起來「不夠促銷」，但這才是 alt 該有的樣子，它不是文案，是描述。Google 給的評價會比灌水版本高，視障用戶讀到這句話也真的知道圖片在講什麼，這才是這段文字存在的目的。
4・最常見的三個寫法錯誤
第一個錯誤，是把所有圖片的 alt 都寫成同一句店家標語，例如每張圖都塞「XX 小舖 韓國空運 品質保證」。結果就是幾百張圖在 Google 眼裡內容高度重複，等於同一段文字複製了幾百次，容易被判定成低品質內容，連帶拖累整個網域的信任分數，不是只有那幾張圖受影響。 第二個錯誤，是把行銷術語直接搬進 alt，像「爆款」「秒殺」「限時優惠」這些字。你如果剛好用 LINE 官方帳號群發文案產生器生成過促銷句，原封不動貼進 alt，就等於同一批促銷字眼在網站上到處重複出現，對搜尋引擎來說這是重複行銷內容，不是商品描述，長期下來自然搜尋的曝光會被稀釋，你以為在加分，其實在扣分。 第三個錯誤，是完全不寫，或者直接讓檔名當 alt，像「IMG_20231205_143022.jpg」。這個最常見，尤其是外包攝影師那批圖直接上架，沒人清理過。結果是圖片搜尋完全對不到你的商品，長期觀察下來自然搜尋帶來的流量數字會一路是零。你拿這個數字去跑 ROAS 損益兩平試算，會誤判成自然搜尋沒有效益，進而把預算全押到付費廣告，其實根本問題是 alt 從來沒寫過，你在跟一個假象打仗。
5・寫完之後怎麼檢查
寫完不要相信自己「應該都改好了」，一定要抽查，因為批量處理最容易漏掉幾十張沒改到的圖。 最直接的方法是在瀏覽器上對圖片按右鍵選「檢查」，看 img 標籤裡的 alt 屬性寫了什麼，這個動作五秒鐘，適合你臨時想確認某一張圖到底寫了沒有。批量檢查則交給 Google Search Console，裡面的圖片搜尋報表會告訴你哪些圖被收錄、哪些完全沒進索引，沒進索引的通常就是 alt 缺失或寫得太差，這份報表比你自己肉眼掃過去準得多。 再來是找一個螢幕閱讀器插件，念一次你寫的 alt，聽聽看一個完全看不到圖片的人，光靠這句話能不能理解商品是什麼。念起來卡卡的、語序怪的、還帶著檔名或表情符號的，都是要重寫的訊號。 最後養成習慣，每次上架新商品，alt 跟商品標題、賣點文案一起寫，不要拖到最後才補，補的東西通常品質最差，也最容易被你自己忘記。這件事沒有一次做完就永遠沒事，是每次上架都要重新走一輪的日常工作，跟你檢查毛利、檢查廣告成效一樣，該排進固定流程裡，不是想到才做。
現在就用你自己的商品試一次
讀完不算，等於沒讀。這個工具不用註冊、不用留 Email，算完的結果可以直接複製走。
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