AIM AI SOFTWARE LAB專題 › 連結讀取器
連結讀取器：怎麼寫才有效
貼一個網址，回你重點與可以怎麼借勢。
1・為什麼這種文字很難寫
## 為什麼這種文字很難寫 借勢文案最難的地方不是文筆，是時間感跟距離感。一則新聞、一篇爆紅貼文，熱度通常撐不過一天，你要在別人還在轉貼的時候就把角度想出來，慢半天就是別人蹭走了。可是快歸快,,抓錯重點更慘——新聞在講電價漲，你只看到「漲」兩個字就衝去賣促銷,,結果讀者的情緒是焦慮跟不爽,,你卻用歡樂賣場的語氣硬接,,那種違和感客人感覺得出來。 另一個難處是距離感抓不準。蹭得太遠,,讀者看不出你跟這件事有什麼關係,,自嗨而已。蹭得太近,,直接複製別人的標題跟論點,,又變成沒有自己觀點的抄襲感,,尤其現在大家對「內容農場式」的貼文很敏感,,一看就知道是蹭流量的,,反而扣分。 小編常常卡在這個階段：連結丟給自己看,,看完知道大概在講什麼,,但要提煉出「這件事跟我的商品有什麼關係」「用什麼角度切才自然」,,腦袋是空的。尤其一天要處理好幾個社群平台,,今天蝦皮活動、明天LINE群發,,每個平台的語氣還不一樣,,光是消化資訊就耗掉大半時間,,真正拿來想角度的時間反而最少。這也是為什麼貼連結就能抓出重點跟借勢角度的工具有用——它省下的不是寫文案的時間，是你消化資訊、判斷角度的時間。
2・寫之前要先決定的三件事
## 寫之前要先決定的三件事 第一件事，先搞清楚這則連結紅的原因是什麼。是資訊本身有用（省錢、省時間），還是情緒被打到（生氣、心疼、好奇），還是純粹話題性（明星、迷因）。這三種紅的理由，借勢的寫法完全不一樣。資訊型可以直接接你的商品功能；情緒型要先順著情緒走，商品晚一點才出現；話題型則要小心，蹭太久會過期，而且跟你品牌八竿子打不著的話題，硬接只會讓人覺得莫名其妙。 第二件事，誠實評估你的品牌跟這個話題的關聯強度。強關聯就直接接商品連結沒問題；弱關聯的話,,寧可只借情緒跟語氣,,不要硬接商品,,或者接得很輕,,一句帶過就好。常見的錯誤是看到什麼都想蹭,,結果每次蹭都很牽強,,粉絲看久了會覺得這個帳號很浮誇,,什麼熱度都要沾。 第三件事，這篇借勢文最後要把人導去哪裡。蝦皮商品頁、LINE社群、還是純粹養聲量不導購？導去哪裡決定了你收尾怎麼寫、要不要放連結、連結長什麼樣子。如果是要導去蝦皮商品頁，收尾的賣點寫法可以直接搭配蝦皮商品標題與賣點產生器抓幾個關鍵字，讓借勢文跟商品頁的語言對得起來，讀者點進去不會有斷層感。這三件事想清楚，你才知道要抓連結裡的哪個重點，不是每次都全部照抄。
3・一個好的版本長什麼樣（前後對照）
## 一個好的版本長什麼樣（前後對照） 假設今天新聞在講電價又要漲，你手上賣的是省電家電。 爛版本長這樣：「電價又要漲！大家趕快來買省電神器，全台最便宜，用了保證省一半電費，晚買一定後悔！」 這段問題一堆。「全台最便宜」是比較用語，沒有依據，公平交易法上很容易被盯；「保證省一半電費」是效果保證，你拿不出檢驗數據就是廣告不實；「晚買一定後悔」加上驚嘆號跟急迫感,,在LINE群發或蝦皮版位上看起來就像詐騙訊息的語氣,,現在大家對這種寫法警覺性很高,,反而不會點。而且整段完全是新聞標題加商品連結硬接，讀者一眼看穿你在蹭，沒有任何自己的觀點，感覺被硬推銷。 改好的版本：「電價這波漲幅,,我自己算了一下家裡冷氣跟冰箱一個月多出來的電費,,說真的有點肉痛。後來換了變頻的之後，帳單有稍微下來，具體省多少要看用電習慣，但至少心裡有個底了。如果你也在煩惱這波漲價，我們家的省電家電清單放在留言，可以參考看看。」 改的地方：拿掉所有比較用語跟保證用語，換成「自己的經驗」跟「不打包票」的語氣;;情緒上先承認漲價很煩,,順著讀者的焦慮走,,而不是急著賣;;商品放在最後,,用「參考看看」而不是「趕快買」,,降低推銷感,,反而更容易讓人願意點進去看。
4・最常見的三個寫法錯誤
## 最常見的三個寫法錯誤 第一個錯誤，直接複製新聞標題貼上加商品連結，完全沒有自己的角度。這種文案讀者一眼認出來是蹭流量，點進去發現只是廣告，跳出率很高，流量進來但轉換趨近於零，白忙一場。 第二個錯誤，蹭錯情緒。原文是負面或擔憂的情緒（物價漲、天災、負面社會事件），卻用歡樂促銷的語氣硬接，比如新聞在講食安風暴，你卻用「開心分享」的語氣賣食品，觀感很差，容易被留言酸,,甚至引來抵制,,得不償失。 第三個錯誤，踩到廣告法規的字眼卻不自知。借勢健康、美妝、保健食品類新聞的時候最容易發生，「治療」「根治」「消除」這種醫療效能用語，或者「最」「第一」「保證」這種無依據的比較跟保證用語，在蝦皮跟LINE官方帳號的文案裡很常見,,但其實都踩線。尤其LINE群發一次觸及量大,,一旦被檢舉,,處理起來比單篇貼文麻煩很多,,寫LINE官方帳號群發文案的時候這幾個字眼務必刻意迴避。
5・寫完之後怎麼檢查
## 寫完之後怎麼檢查 寫完先讀一次出聲音，不順的地方通常就是硬接的地方，讀起來卡卡的那句，八成是你硬塞進去的商品資訊，改成更口語的說法或乾脆往後移。 接著逐字掃一遍有沒有「最」「保證」「第一」「治療」「根治」這類字眼，還有沒有沒依據的比較用語，這一步不能省，尤其要發到LINE群發或蝦皮版位的文案，這幾個字眼是紅線，寫的時候很順手就打出來，自己很難發現，最好停個十分鐘再回頭看一次。 再檢查連結導向對不對，你想導去的地方跟文案裡放的連結是不是一致，導去蝦皮商品頁的話，商品頁的標題跟賣點有沒有跟借勢文的語氣接得起來，不要借勢文寫得很有情緒，商品頁卻是死板的規格條列，讀者會有落差感。 最後，如果這波借勢是要花預算推廣，不要憑感覺，花兩分鐘用ROAS損益兩平試算抓一下這篇要帶多少轉換才不虧，借勢文案熱度來得快去得也快,,不值得的話寧可省下預算,,等下一個真正跟品牌關聯強的話題再出手,,不用每一則熱門連結都硬蹭。
現在就用你自己的商品試一次
讀完不算，等於沒讀。這個工具不用註冊、不用留 Email，算完的結果可以直接複製走。
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這幾篇跟這一篇處理的是同一類問題，通常要一起看才不會顧此失彼。