MER 總營收比

ROAS 只看單一廣告活動帶來的營收除以該活動廣告費，容易受平台歸因灌水影響。MER 是總營收除以總廣告費，涵蓋所有通路與自然流量，數字通常較低，但更能反映整體廣告的邊際貢獻。ROAS 適合優化單一活動，MER 適合看全局健康度，兩者應搭配使用。

不一定。MER 低可能因為你的品牌自來流量大、線下營收高，或廣告預算還在測試期。先確認分母只包含你真正想評估的廣告費（例如只算數位廣告），且分子對應的營收來源是否與廣告有關。若長期低於行業中位數，才需檢討投放策略與受眾精準度。

平台後台 ROAS 常只算最後點擊或平台內轉換，且可能重複計算或歸因過度樂觀。MER 用總營收除以總廣告費，會把自然流量、回頭客、其他通路的業績拉高分子，但同時分母涵蓋所有廣告支出，導致數字偏低。這代表你的廣告可能只貢獻了整體營收的一小部分，需檢視品牌自流量與多通路布局是否失衡。